中新經(jīng)緯4月13日電 近日，全球第一健身超級(jí)IP帕梅拉在Keep上發(fā)布了與Keep聯(lián)合打造的會(huì)員獨(dú)家課程。這一課程是帕梅拉與Keep針對(duì)亞洲女孩需求研發(fā)的“纖長(zhǎng)瘦腿系列課”，目前更新了4節(jié)跟練課程。該系列總共有4節(jié)跟練課程與4節(jié)指導(dǎo)課程，將在本月持續(xù)更新，在4月23日上線第一期內(nèi)容的完全版，即跟練與指導(dǎo)課程合集。Keep與帕梅拉聯(lián)合課程還包含操課、心肺、腰腹等品類，相關(guān)系列課程后續(xù)將持續(xù)更新。

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對(duì)于很多帕梅拉女孩來說，這是一份預(yù)期之內(nèi)的驚喜。早在4月7號(hào)，帕梅拉就曾在Keep上更新動(dòng)態(tài)，預(yù)告了這一獨(dú)家課程的上線時(shí)間。隨著課程的上線與更新，越來越多的用戶加入了訓(xùn)練，課程上線3天，有近千萬人次跟練打卡了“纖長(zhǎng)瘦腿系列課”。

作為全球最大的健身IP，帕梅拉的號(hào)召力毋庸置疑，她以高強(qiáng)度、高效、專業(yè)的動(dòng)作“虐”了數(shù)以億計(jì)的健身愛好者，也收獲了一批忠實(shí)粉絲，這位德國(guó)博主幾乎成為了健身領(lǐng)域文化輸出的代表。

作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，Keep很早就注意到了帕梅拉這一超級(jí)IP的價(jià)值，早在2020年就開啟了與帕梅拉的合作。當(dāng)年8月，帕梅拉官宣入駐Keep，粉絲在當(dāng)天突破10萬，Keep也成為了國(guó)內(nèi)第一家與帕梅拉簽約擁有官方授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)。

此次Keep推出與帕梅拉聯(lián)合打造的會(huì)員獨(dú)家課程，意味著二者有了更進(jìn)一步的合作。同時(shí)這一合作模式也不同于此前內(nèi)容供應(yīng)商與平臺(tái)方的模式，二者聯(lián)合研發(fā)課程，將產(chǎn)出更加符合Keep平臺(tái)用戶需求的內(nèi)容，內(nèi)容精品化程度也將進(jìn)一步提升。

Keep加碼“高精?！眱?nèi)容，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

跟練帕梅拉課程時(shí)，高效、投入、沉浸感強(qiáng)，是很多用戶的共識(shí)。同時(shí)，他們還能在她專業(yè)且有趣的編排中更加容易堅(jiān)持下去。帕梅拉陽光健康、年輕有活力的形象與其超強(qiáng)的專業(yè)能力，讓她備受用戶歡迎，很多跟練帕梅拉課程的Keepers也在她自信、自律的人生態(tài)度中獲得了力量。

高效、精品化、專業(yè)是Keep在內(nèi)容生態(tài)上一貫堅(jiān)持的態(tài)度。此次與帕梅拉聯(lián)合打造獨(dú)家課程，就是堅(jiān)定了Keep布局“高精?！眱?nèi)容的決心。

Keep根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析與反饋，提煉出更具有針對(duì)性的用戶需求與運(yùn)動(dòng)解決方案，基于專業(yè)分析與帕梅拉聯(lián)合產(chǎn)出內(nèi)容，能夠更加直接地解決用戶痛點(diǎn)。而Keep與帕梅拉也不再僅僅是平臺(tái)與超級(jí)IP的關(guān)系，雙方的合作變得更加緊密、深入。

這種合作能讓帕梅拉產(chǎn)出更符合亞洲用戶的內(nèi)容的同時(shí)，也讓Keep平臺(tái)有了專屬的帕梅拉內(nèi)容，有助于Keep跳出內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

無論是抖音快手，還是B站小紅書，都在不斷豐富自己的內(nèi)容陣地，也在不斷擴(kuò)充運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容。對(duì)于類似于帕梅拉、周六野等超級(jí)IP的搶奪，都是布局運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容領(lǐng)域。但超級(jí)IP本身具有稀有性，導(dǎo)致了各平臺(tái)內(nèi)容相互搬運(yùn)，無法形成差異化。

而運(yùn)動(dòng)本身就是一個(gè)專業(yè)度很高的類別，內(nèi)容也不該是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)。與其他平臺(tái)相比，在Keep上帕梅拉并不是簡(jiǎn)單的同步外網(wǎng)課程內(nèi)容，而是基于Keep用戶的數(shù)據(jù)和需求，去適配課程內(nèi)容和強(qiáng)度，在Keep平臺(tái)帕梅拉提供的是陪伴式的、專業(yè)化、系統(tǒng)化的訓(xùn)練。

同時(shí)，帕梅拉除了會(huì)在 Keep 發(fā)布獨(dú)家定制課程外，還有社區(qū)互動(dòng)答疑，訓(xùn)練計(jì)劃、挑戰(zhàn)活動(dòng)，相對(duì)其他平臺(tái)更加深度和系統(tǒng)。

對(duì)于Keep來說，與帕梅拉聯(lián)合打造課程意味著其堅(jiān)持布局“或許在短期內(nèi)并不能帶來即時(shí)盈利”的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過，在超級(jí)IP時(shí)代，用戶不僅僅為了商品的使用價(jià)值買單，也會(huì)關(guān)注IP背后的內(nèi)容體系以及情感溢價(jià)，這無疑是Keep與其他垂類平臺(tái)以及泛內(nèi)容平臺(tái)拉大差異化、重塑品牌力的重要機(jī)會(huì)。

強(qiáng)化內(nèi)容護(hù)城河，Keep不只有帕梅拉

與超級(jí)IP聯(lián)合打造課程的同時(shí)，Keep也在不斷提升自研能力，孵化更多IP爆款課。

內(nèi)容生態(tài)早已是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地，Keep深諳此道，一直在不遺余力地研發(fā)豐富專業(yè)的內(nèi)容。Keep副總裁黃晶晶曾在公開場(chǎng)合表示，隨著用戶運(yùn)動(dòng)意識(shí)的覺醒，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的訴求也更豐富化、精品化，所以Keep將加大投入做官方自制IP內(nèi)容和構(gòu)建開放平臺(tái)，推動(dòng)PUGC和品牌機(jī)構(gòu)的內(nèi)容供給，“從內(nèi)容生產(chǎn)者的身份轉(zhuǎn)換為多元運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的聚合平臺(tái)”。

此后，Keep持續(xù)在“內(nèi)容精品化”方面深耕，源源不斷產(chǎn)出精品爆款課程，為用戶帶來了豐富多元的內(nèi)容體驗(yàn)。

根據(jù)Keep日前更新的招股書顯示，Keep已積累超過2萬節(jié)錄播課程，覆蓋健身、瑜伽、跑步、冥想、舞蹈等多種運(yùn)動(dòng)品類。

在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)上，Keep有三條主干道：一條是，PGC 官方自研課程，從動(dòng)作設(shè)計(jì)、視覺聽覺等方面進(jìn)行綜合研究，讓用戶能循序漸進(jìn)達(dá)到運(yùn)動(dòng)效果，解鎖更優(yōu)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，并逐步進(jìn)階，也在構(gòu)建自身的IP，研發(fā)自有IP課，其中，結(jié)合女性用戶運(yùn)動(dòng)需求的三大IP課程“氣質(zhì)芭蕾”“熱汗瑜伽”“燃脂派對(duì)”，受到了廣大女性用戶的好評(píng)。

另一方面是構(gòu)建開放平臺(tái)，大力推動(dòng) PUGC 和品牌機(jī)構(gòu)的內(nèi)容供給，借用像帕梅拉、周六野等國(guó)際知名健身IP，在確保運(yùn)動(dòng)專業(yè)內(nèi)核的同時(shí)，也充分滿足用戶不同的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)偏好和情感訴求。 最后加上品牌內(nèi)容版權(quán)引進(jìn)Zumba、萊美內(nèi)容，構(gòu)筑起了一個(gè)完整的健身內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)前，Keep借助超級(jí)IP的力量與自身的研發(fā)能力，構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容護(hù)城河，為用戶提供了豐富多元的專業(yè)健身內(nèi)容，不斷擴(kuò)充用戶體量的同時(shí)也提高了用戶粘性。這也為Keep提升商業(yè)價(jià)值、打破其商業(yè)天花板構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的基石。(中新經(jīng)緯APP)