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5月10日“中國(guó)品牌日”之際，“2023百大年度品牌榜”正式公布。五糧液以520.66的總分位居總榜第14位。

4月28日，五糧液交出了2022年的業(yè)績(jī)答卷。2022年度，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入739.69億元，同比增長(zhǎng)11.72%，營(yíng)收跨上700億元臺(tái)階。歸母凈利潤(rùn)266.91億元，同比增長(zhǎng)14.17%。

(相關(guān)資料圖)

實(shí)際上，五糧液的業(yè)績(jī)情況，與其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化不無關(guān)系。2022年，五糧液共清理12個(gè)品牌，并優(yōu)化八代五糧液和低度五糧液包裝設(shè)計(jì)，上新和美中國(guó)、五福熊貓、兔年生肖酒等多款文化酒。此外，五糧濃香酒堅(jiān)持“三大聚焦”，五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊等全國(guó)性戰(zhàn)略大單品和區(qū)域性重點(diǎn)品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)。

此外，五糧液營(yíng)銷變革也在縱深推進(jìn)。2022年，五糧液實(shí)施“總部抓總、大區(qū)主戰(zhàn)”營(yíng)銷策略，21個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)調(diào)整為26個(gè)營(yíng)銷大區(qū)，新增專賣店近百家。

除五糧液外，貴州茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒也進(jìn)入榜單。啤酒品類中，雪花啤酒和青島啤酒成功上榜。

據(jù)悉，“2023百大年度品牌評(píng)選” 由新浪財(cái)經(jīng)主辦，中國(guó)品牌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、蜜度承辦，旨在尋找品牌建設(shè)先鋒人物，傳遞年度品牌榜樣力量。

上述評(píng)選按照行業(yè)劃分，依據(jù)“傳播度、親密度、美譽(yù)度、社會(huì)責(zé)任、關(guān)鍵溝通、資本品牌”六大維度進(jìn)行評(píng)判。百大年度品牌榜最終排名根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)品牌價(jià)值模型評(píng)分、網(wǎng)絡(luò)投票以及評(píng)委會(huì)終評(píng)結(jié)果進(jìn)行綜合評(píng)選。

據(jù)主辦方介紹，除了今日發(fā)布的“2023百大年度品牌榜”外，“2023品牌營(yíng)銷案例榜Top50”、“2023十大年度品牌人物”、“2023十大年度代理公司”三個(gè)榜單將于6月線下頒獎(jiǎng)典禮上正式公布并頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。屆時(shí)，還將舉辦“中國(guó)品牌公關(guān)名人堂”成立儀式。

“新浪財(cái)經(jīng)將以行業(yè)視角，不僅持續(xù)關(guān)注品牌發(fā)展趨勢(shì)，更鼓舞提振與賦能背后日夜付出的無數(shù)品牌人”，上述榜單的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

附：“2023百大年度品牌榜”完整榜單（圖）