立冬節(jié)氣開始，街頭巷尾的煙火氣就更濃了，火鍋聚餐成了大眾的入冬首選。冬日消費(fèi)增長趨勢下，火鍋品類經(jīng)營迎來節(jié)點(diǎn)營銷新機(jī)會。為了幫助更多火鍋商家解鎖冬日流量密碼，即日起至12月21日，抖音生活服務(wù)特別打造「抖音生活火鍋季」活動，從千萬資源扶持、百億流量曝光、明星加碼、補(bǔ)貼助力、多元營銷玩法等多個維度，全面助力火鍋品類商家做好生意經(jīng)營，為用戶提供“吃出不一樣的沸騰”的多元選擇。

01全域覆蓋 ：千萬資源扶持，百億流量曝光

冬日火鍋消費(fèi)旺季，如何在眾多火鍋營銷中脫穎而出成為“制勝”關(guān)鍵，「抖音生活火鍋季」整合平臺百億級曝光資源，構(gòu)建 “主動搜 + 精準(zhǔn)推” 的全域流量入口：參與商家可獲得開屏廣告、搜索阿拉丁入口、主會場千萬級曝光、直播間流量傾斜、話題頁置頂等核心資源，無論是用戶主動搜索「火鍋」關(guān)鍵詞時的「精準(zhǔn)捕捉」，還是平臺基于用戶興趣的「場景化推薦」，均能實(shí)現(xiàn)多維度流量覆蓋，輕松將火鍋門店的選項(xiàng)精準(zhǔn)推送到更多需求用戶眼前。

02 專屬扶持：多元玩法賦能，助力火鍋生意沸騰增長

三種商品玩法，助力商品提升曝光

針對不同商家需求打造階梯式商品助力體系玩法，“基礎(chǔ)品”享平臺資源加碼、千億級流量曝光，“獲客卡”和“主題品” 在基礎(chǔ)流量玩法助力之上，分別可獲得專屬流量傾斜、搜索流量加權(quán)展現(xiàn)?！爸黝}品” 前綴改 “火鍋季” 即享搜索加權(quán)，三種商品玩法幫助火鍋商家商品高效曝光，提升下單效率。

沸騰日沖鋒激勵，本地推助力增長

從立冬到冬至，設(shè)置11月7日等三大沸騰日分層激勵，刺激商家沖鋒轉(zhuǎn)化。實(shí)時交易沖鋒激勵門檻低且獎金高，可根據(jù)商家交易數(shù)據(jù)實(shí)時發(fā)放本地推激勵，沸騰日期間交易GMV達(dá)到2萬即可解鎖本地推立減紅包，每日獎金池高達(dá)50萬；年度交易破峰激勵只要GMV≥1 萬且破年度峰值，就能獲得300 元本地推立減紅包，名額300個，先到先得。

全周期供給激勵，鼓勵商家持續(xù)上品

11月7日-11月22日、11月23日-12月7日、12月8日-12月21日三個周期期間，將會對商家的優(yōu)質(zhì)供給進(jìn)行激勵，商家可持續(xù)優(yōu)化供給，打造新品、爆品，實(shí)現(xiàn)增量交易+30%或主題熱品GMV排名前300，補(bǔ)貼1000元本地推立減紅包；上新主題品數(shù)量≥3個且GMV排序前300補(bǔ)貼本地推立減紅包500元。

明星和達(dá)人多元玩法，放大傳播聲量

除流量與激勵支持，活動依托抖音內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，通過明星+達(dá)人聯(lián)動進(jìn)一步擴(kuò)散影響力。特邀大張偉作為火鍋品類代言人，線上發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽號召全網(wǎng)“入火”，線下開放明星物料授權(quán)進(jìn)店，營造活動氛圍感。更有達(dá)人矩陣全方位發(fā)力 ——“品類推薦官” 通過短視頻訓(xùn)練營、直播激勵賽幫商家擴(kuò)大傳播效應(yīng)獲取補(bǔ)貼；頭部達(dá)人直播間及明星超頭直播間報名后可結(jié)合GMV情況給予現(xiàn)金與貨補(bǔ)激勵；頭腰部達(dá)人真實(shí)探店展示店鋪特色，降低用戶決策門檻，幫助商家?guī)由馓嵘?/p>

雙會場 & UGC 玩法，多渠道高效引流

活動打造 “主會場 + 投稿會場” 雙陣地。活動主會場聚合全國商家好店，利用品類券、9.9元秒殺等特色玩法和“點(diǎn)亮商家挑戰(zhàn)賽”“UGC商家話題沖刺活動”等活動，吸引用戶參與，助力商家收獲海量曝光。投稿會場卷入用戶討論，引導(dǎo)用戶推薦“夢中情鍋”，形成用戶討論到商家融入的良性循環(huán)，挖掘更多寶藏火鍋好店，進(jìn)一步點(diǎn)燃全民火鍋消費(fèi)熱情。

03 趣味玩法調(diào)動全民 “火鍋熱情”，引爆流量勢能

為了持續(xù)營造“濃郁沸騰”的火鍋氛圍，擴(kuò)大活動聲量，活動聯(lián)動抖音經(jīng)典 “小火人” IP打造“熱成像”氣象海報及“火鍋氣象播報”趣味玩梗視頻，以“續(xù)火鍋”趣味玩法邀請全民合火人們在線“入火”續(xù)火鍋，曬“小沸”贏“小費(fèi)”，宣傳優(yōu)惠福利，調(diào)動用戶參與熱情，助力商家提升銷售額。

在點(diǎn)燃個體消費(fèi)熱情的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將“尋鍋”視野擴(kuò)展至全國，將“續(xù)火鍋”的熱度擴(kuò)散至線下。首先聯(lián)合@中國國家地理發(fā)布“萬鍋同沸”地圖，號召全民合火人全國“開涮”，然后聯(lián)動各地地方文旅充分挖掘地域火鍋特色，邀請全國各地的“沸騰合火人”到當(dāng)?shù)仄穱L特色火鍋，以火鍋+文旅的深度融合打造全國接力“續(xù)火鍋”熱潮，拉動消費(fèi)升溫。

結(jié)語：

即日起至12月21日，「抖音生活火鍋季」火熱進(jìn)行中！商家二級品類是火鍋及商家三級品類是火鍋?zhàn)灾纳碳遥蓞⑴c本次活動，掃碼圖中二維碼，或者在“抖音來客APP-活動管理-平臺活動”中搜索“抖音生活火鍋季”了解活動詳情即可報名。冬日火鍋好生意，上抖音生活服務(wù)沸騰開鍋！

編輯：李涵

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