前有云南“猛男”餐廳被封，后有茶飲品牌卷起男色營銷。

(資料圖片)

近日，在某短視頻平臺(tái)上，茶飲品牌推出的猛男變裝話題，累計(jì)獲得20多億次的曝光。這些巨量播放的變裝視頻，大都由大量高顏值肌肉男提供，他們手捧奶茶，姿態(tài)各異。不少茶飲品牌紛紛與各類顏值身材博主合作，加入了這場“男色營銷戰(zhàn)”。

此前，瑞幸在抖音的直播間，一改往日主播直播風(fēng)格，取而代之的是一大波身材高大、顏值在線的男模。直播畫面顯示，男模們整體服裝以黑白灰為主，臉頰上印著瑞幸的 logo ，人手拿著一杯咖啡。不同造型的模特對應(yīng)不同單品以及不同的說辭。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

與此同時(shí)，這場非比尋常的直播，獲得了可觀的流量數(shù)據(jù)。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，男模走秀直播3小時(shí)，累計(jì)觀看人次118.49萬，超過日常觀看人次的2倍。直播間評論區(qū)，不少網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在已經(jīng)開始企圖用美色來讓我下單了嗎？”

圖源：網(wǎng)絡(luò)

無獨(dú)有偶，知名茶飲品牌書亦燒仙草也盯上了這種新型營銷方式。資料顯示，今年7月，書亦燒仙草上新了一款奶茶并在抖音直播間發(fā)起“我愛何書亦”的宣傳活動(dòng)，其中尤為吸睛的便是書亦專門邀請了一大批帥哥顏值博主，一起拍攝又秀身材又秀奶茶的整活兒變裝視頻。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，飲料品牌“望山楂”在請龔琳娜發(fā)布廣告神曲——《吃辣就喝望山楂》后，也使出了和書亦一樣的招數(shù)——請顏值博主拍攝變裝視頻，所不同的是，配樂必須得用上廣告神曲。

當(dāng)然，直播方式還是和書亦有所區(qū)別，比起書亦的潮味猛男，望山楂請的帥哥們都配合著 bgm 突出一個(gè)“土味兒”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

那么，男色營銷和擦邊廣告在法律上是如何認(rèn)定的呢？《法治日報(bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京市盈科律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)（二）部主任湯學(xué)麗表示：首先，要區(qū)分“呈現(xiàn)健康、活力的身體形象和審美價(jià)值”與“帶有色情暗示的低俗擦邊”表達(dá)。依據(jù)《關(guān)于認(rèn)定淫穢及色情出版物的暫行規(guī)定》及《辭?！方忉?，淫穢指“在整體上宣揚(yáng)淫穢行為、挑動(dòng)人們性欲，導(dǎo)致普通人腐化、墮落?！鄙橹浮巴怀龈泄俅碳橹饕康?，以直接暴露性器官、性行為等方式，足夠直接引起受眾產(chǎn)生性沖動(dòng)、性扭曲等行為動(dòng)作或心理活動(dòng)?！?/p>

湯學(xué)麗分析認(rèn)為，此類男色營銷及擦邊廣告的肢體動(dòng)作、語言表達(dá)由于帶有“性暗示”，很有可能被認(rèn)定為含有“淫穢、色情”的違法廣告。

湯學(xué)麗指出，根據(jù)廣告法第三條、第九條第（七）款規(guī)定，廣告不得有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容及含有淫穢、色情的內(nèi)容。若涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為，還需參照《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》第三條規(guī)定，“從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，遵循公序良俗，遵守商業(yè)道德，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！绷硗?，其他規(guī)范性文件也有類似規(guī)定。

事實(shí)上，近年來，不少商家在營銷中都被曝出過此類“擦邊”模式。比如此前“五個(gè)女博士”就因一手炒作女性焦慮，夸大其飲品的健康養(yǎng)生概念違背社會(huì)良好風(fēng)尚而被罰，其后“五個(gè)女博士”在致歉聲明中表示：“公司內(nèi)部展開了為期30天的嚴(yán)查整頓”。

那么，從法律的角度人們又該如何看待此類營銷手段呢？《法治日報(bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京市康達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人裴銀州表示：“企業(yè)以這種惡趣味的營銷方式‘劍走偏鋒’，并非長久發(fā)展之計(jì)，這種做法不可取，長遠(yuǎn)來看，企業(yè)若想真正做大品牌，需有其優(yōu)良文化的傳承和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而樹立良好的品牌形象。”

“此種為了追求流量、博人眼球的擦邊營銷方式，確實(shí)會(huì)帶來短期的社會(huì)關(guān)注和熱議，但從長期來看，此種行為其實(shí)是在反復(fù)試探法律法規(guī)的紅線，不僅會(huì)助長低俗、軟色情文化傳播，損害未成年人身心健康，亦會(huì)損害和消磨品牌社會(huì)信譽(yù)度、消費(fèi)者好感度”，湯學(xué)麗說。

欄目主編：張武

文字編輯：房穎

本文作者：法治網(wǎng) 李升

題圖來源：圖蟲

圖片編輯：笪曦