自從ChatGPT刮起科技熱潮，各行各業(yè)都不免受到影響。相比B端的神仙打架，C端對(duì)于AI會(huì)否替代人類的擔(dān)憂顯得更加接地編程客棧氣。

【資料圖】

而在藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包的消息出現(xiàn)之后，這種情緒達(dá)到了高潮。原以為創(chuàng)意類工作擁有更強(qiáng)的不可替代性，沒想到最先失業(yè)的人竟然是文案。

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藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包，

內(nèi)容行業(yè)危機(jī)提前?

4月12日，網(wǎng)上瘋傳一張郵件截圖，其上顯示知名公關(guān)及廣告服務(wù)商藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營采購部下發(fā)郵件稱:

為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，即日起，管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。

根據(jù)“藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)”當(dāng)天消息，有媒體就此事致電藍(lán)色光標(biāo)證券部，工作人員表示相關(guān)郵件內(nèi)容屬實(shí)。但對(duì)于AIGC（生成式AI技術(shù)）工具的應(yīng)用細(xì)節(jié)，該工作人員稱無法立刻回應(yīng)，建議發(fā)郵件咨詢。

除了華東地區(qū)的郵件截圖，北京藍(lán)色光標(biāo)android的通知郵件截圖也在隨后流出，內(nèi)容大致相同。其中提到:

郵件中涉及的相關(guān)崗位人員，包括設(shè)計(jì)、策劃、文案等，一時(shí)間都慌了——失業(yè)來得這么突然?

而郵件截圖出現(xiàn)的另一個(gè)重點(diǎn)，“即日起，全面禁止產(chǎn)生任何新的外發(fā)外包。運(yùn)營采購部不再審核任何新的采購訂單、支出單;已經(jīng)審核完畢的也全面暫停支付。停付時(shí)間不設(shè)具體期限。”讓藍(lán)色光標(biāo)被質(zhì)疑是否有借AI“賴賬”的嫌疑。

網(wǎng)友們對(duì)藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包各執(zhí)一詞，有人認(rèn)為將“再造一個(gè)新世界”，也有人嘲諷這是“外包給微軟AI”。

但不管網(wǎng)友對(duì)藍(lán)色光標(biāo)此舉有多少爭議，其股價(jià)應(yīng)聲而漲。4月13日，藍(lán)色光標(biāo)的股價(jià)強(qiáng)勢(shì)漲停，在前日收盤價(jià)8.7元的基礎(chǔ)上，最高漲至10.33元，收于9.55元，單日上漲9.77%。

更值得注意的是，藍(lán)色光標(biāo)今年累計(jì)漲幅達(dá)89.11%，創(chuàng)造近9年來最佳表現(xiàn)。這份成績的背后，是藍(lán)色光標(biāo)開始重點(diǎn)布局AI的幾個(gè)月。

圖源:百度股市通

藍(lán)色光標(biāo)全面停用文案外包，對(duì)于行業(yè)的沖擊力或許暫未真正展現(xiàn)出來，但連資本市場(chǎng)都為之側(cè)目，其釋放的信號(hào)便不容忽視。

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誰也攔不住AI了

實(shí)際上，藍(lán)色光標(biāo)的一系列“擁抱AI”的行為早有跡象。

4月11日，藍(lán)色光標(biāo)在投資者互動(dòng)平臺(tái)稱:

同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)還表示已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可。目前微軟云上線的是OpenAlChatGPT（GPT-3.5）的相關(guān)服務(wù)，當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后，藍(lán)色光標(biāo)即可同步使用。

從官宣和微軟合作，到傳出停用文案外包的消息，不過短短一天時(shí)間。這也再次給了相關(guān)創(chuàng)意從業(yè)者暴擊——AI入侵并對(duì)工作造成影響的速度遠(yuǎn)超想象。

更早一些時(shí)候，藍(lán)色光標(biāo)就已經(jīng)提升了談及AI布局的頻率，三月以來更是動(dòng)作頻頻:

可見，藍(lán)色光標(biāo)宣布全面停用外包并非臨時(shí)起意，而是在經(jīng)過草蛇灰線的布局后的選擇。

從截圖的郵件來看，藍(lán)色光標(biāo)宣布全面停用外包的原因主要包括遏制核心能力空心化的勢(shì)頭和全面擁抱AIGC。這意味著，AI對(duì)于藍(lán)色光標(biāo)來說，既是盤活內(nèi)部的生產(chǎn)助推器，也是應(yīng)對(duì)外部AI爆火大環(huán)境的準(zhǔn)備動(dòng)作。

這兩者結(jié)合起來，可以認(rèn)為是藍(lán)色光標(biāo)對(duì)AI的定位——一個(gè)能為企業(yè)降本增效的工具。其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是利用AI取代部分人工，以降低人力成本，提升利潤空間。

降本增效對(duì)于任何企業(yè)來說都有無法抗拒的誘惑力，對(duì)于去年財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的藍(lán)色光標(biāo)而言更是緩解焦慮的必要路徑。

根據(jù)藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布的2022年業(yè)績預(yù)報(bào)，全年達(dá)成超360億的總體營收，較2021年依舊有所下滑;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損180，000萬元–220，000萬元，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧;銷售毛利率連年下降。

再加上廣告主的推廣費(fèi)用連年不振。央視市場(chǎng)研究（CTR）聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院及國家廣告研究院，共同發(fā)布的《2022中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示，2022年?duì)I銷推廣費(fèi)用上升的廣告主占比相比前一年明顯減少，費(fèi)用下降的廣告主占比增加。

重重業(yè)績壓力之下，哪怕冒著被嘲核心競(jìng)爭力可能被AI替代的風(fēng)險(xiǎn)，藍(lán)色光標(biāo)也不得不擁抱AIGC。而在這高調(diào)的背后，還有無數(shù)涉及AIGC的數(shù)字營銷公司股價(jià)大漲，并紛紛在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)投資者，稱將在AIGC上加大投入。

近年瘋狂的創(chuàng)意外包被按下暫停鍵，這是遲早的事。因?yàn)锳I已經(jīng)攔不住了，唯有溯流而上。

值得注意的是，藍(lán)色光標(biāo)事件的影響并不局限于廣告營銷行業(yè)。根據(jù)“廣告門”了解到的信息，不少甲方已經(jīng)開始嘗試和養(yǎng)成自己的AI能力。這或許會(huì)加劇AIGC對(duì)部分基礎(chǔ)工作的替代，也會(huì)進(jìn)一步縮小甲方的營銷預(yù)算。

但正如B站UP主的“停更潮”，停更是真的，停更潮是假的，AIGC對(duì)內(nèi)容行業(yè)的沖擊力是存在的，由此造成的失業(yè)潮卻是假的。因?yàn)锳I技術(shù)水平顯然還沒有達(dá)到能夠完全取代內(nèi)容工作者的程度，其用來輸出基礎(chǔ)文本或許可行，疊加了人文或者創(chuàng)意的內(nèi)容則仍然需要人工處理。

此外，還有網(wǎng)友直言，打工人能接受甲方的反復(fù)，AI可不一定會(huì)慣著脾氣

。

只是毋庸置疑，AI對(duì)各行各業(yè)的影響正在擴(kuò)大，并以此前想象不到的方式和速度席卷而來。面對(duì)這種難以逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)，內(nèi)容從業(yè)者與其爭論會(huì)否被替代，不如正視并利用好技術(shù)，讓它成為自己核心競(jìng)爭力的部分python，實(shí)現(xiàn)個(gè)人工作的降本增效。