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2022年12月6日，北京廣告協會明星代言規(guī)范工作委員會在北京成立（以下簡稱“北廣協明星代言規(guī)范委”），旨在開展明星廣告代言行業(yè)自律工作，維護廣告市場合理秩序，保障消費者合法權益。

近年來，文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動經濟增長方面發(fā)揮了積極作用。然而，明星廣告代言“翻車”、網絡主播代言違規(guī)事件頻發(fā)，嚴重侵害消費者權益、擾亂市場秩序、污染社會風氣，人民群眾反映強烈。10月31日，市場監(jiān)管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。其中，《指導意見》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動，不僅需要加強監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場運行、強化行業(yè)管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業(yè)加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環(huán)。

北廣協明星代言規(guī)范委主任吳溪表示，工作委員會將切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，堅持正確廣告宣傳導向，進一步發(fā)揮行業(yè)自律，廓清行業(yè)風氣。切實與有關部門形成合力，共同營造守法崇德的文藝生態(tài)，構建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。

吳溪主任進一步指出，規(guī)范明星廣告代言活動是文娛綜合治理的重要組成部分。我們將：一是逐步開展明星廣告代言規(guī)范行業(yè)自律工作。通過座談交流、實地調研、政策宣講等方式，發(fā)揮行業(yè)組織牽頭作用、協調多方，積極推動，形成外部有法可依、內部行業(yè)約束。二是部分明星、網紅對相關監(jiān)管政策“拿不準”“握不住”，通過強化明星代言培訓引導、導向建設、行業(yè)服務，為維護好明星代言領域清朗空間提供新的有效支撐。三是開通明星廣告代言規(guī)范線索征集反饋渠道，對會員單位、廣告主、消費者的服務訴求“一對一”建立臺賬，“點對點”對賬銷號，“問診把脈”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“堵點”“難題”，“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“疑難雜癥”。四是開展明星廣告代言行業(yè)研討及行業(yè)交流，通過行業(yè)研討、面對面交流、專家?guī)旖ㄔO、調查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、長遠性問題，維護廣告市場合理秩序、保障消費者合法權益，讓工作委員會成為維護市場秩序、回應群眾關切的行業(yè)抓手，成為推進文娛領域綜合治理、廓清社會風氣的行業(yè)力量。

北廣協明星代言規(guī)范委常務副秘書長吳純勇表示，行業(yè)協會是政府與企業(yè)的橋梁和紐帶。下一步也將搭建起相關部門和行業(yè)、企業(yè)的對話橋梁，進一步強化與相關部門對接，探討建立交流聯絡機制，多角度支撐有關部門工作，以多方聯動的工作合力，促進發(fā)揮各部門職能專業(yè)優(yōu)勢，扎實穩(wěn)步推動規(guī)范明星廣告代言全鏈條工作。

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