12月31日,在眾星云集的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上,美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)【1】攜品牌大使李晨正式宣布啟動(dòng) “用愛(ài)傳遞 更好開(kāi)始”關(guān)愛(ài)留守兒童公益項(xiàng)目,聯(lián)合23個(gè)重要合作伙伴,通過(guò)中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)市場(chǎng)價(jià)值總共3500萬(wàn)元的營(yíng)養(yǎng)品給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童,為他們的健康成長(zhǎng)提供營(yíng)養(yǎng)支持。

美贊臣中國(guó)此舉在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了三個(gè)“第一”。據(jù)了解,美贊臣是首個(gè)贊助跨年晚會(huì)的嬰幼兒配方奶粉百年國(guó)際品牌。作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)媒體平臺(tái)的浙江衛(wèi)視,也是首次在跨年晚會(huì)這一全年重要慶典上,為單一品牌開(kāi)啟公益環(huán)節(jié)。由此,美贊臣中國(guó)也成為了首個(gè)借助跨年晚會(huì)發(fā)動(dòng)行業(yè)力量進(jìn)行公益奉獻(xiàn)的母嬰企業(yè)。

美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平對(duì)此表示:“美贊臣作為一個(gè)116年的國(guó)際品牌,始終致力于‘給寶寶一生最好的開(kāi)始’?？缒晖頃?huì)寄托著人們對(duì)全新一年美好期盼,我們希望以‘傳遞愛(ài)’的公益方式,與全國(guó)觀眾共迎一年最好的開(kāi)始。”

進(jìn)入中國(guó)28年來(lái),美贊臣一直積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì),匯聚全球資源參與公益行動(dòng)。美贊臣中國(guó)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái),傳承弘揚(yáng)百年企業(yè)的公益追求,發(fā)起此次關(guān)愛(ài)留守兒童公益計(jì)劃,是充分發(fā)揮自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)、聯(lián)結(jié)公益組織和渠道伙伴力量,共同傳遞社會(huì)正能量的又一次重要實(shí)踐。

李晨化身愛(ài)心擔(dān)當(dāng),呼吁關(guān)注留守兒童營(yíng)養(yǎng)

今年的浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上,出現(xiàn)了一個(gè)特別的環(huán)節(jié)。陽(yáng)光男神李晨與抗美援朝老兵完成大合唱后,再次回到了舞臺(tái)上,與全國(guó)觀眾真誠(chéng)分享了他成為美贊臣品牌大使、參與“用愛(ài)傳遞 最好開(kāi)始”關(guān)愛(ài)留守兒童公益項(xiàng)目的暖心故事。

據(jù)項(xiàng)目由美贊臣中國(guó)發(fā)起,聯(lián)同23個(gè)重要合作伙伴為留守兒童的健康成長(zhǎng)提供營(yíng)養(yǎng)支持。消費(fèi)者通過(guò)這些合作渠道購(gòu)買(mǎi)美贊臣750g以上任意產(chǎn)品一罐,美贊臣中國(guó)就會(huì)捐出價(jià)值30元的營(yíng)養(yǎng)品,最高捐贈(zèng)市場(chǎng)價(jià)值3500萬(wàn)元,并通過(guò)中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)給四川省、云南省、甘肅省等六省有需求的留守兒童。

在“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略背景下,農(nóng)村留守兒童關(guān)愛(ài)保護(hù)和困境兒童保障工作備受國(guó)家、社會(huì)關(guān)注。此前《中國(guó)兒童發(fā)展綱要(2021—2030年)》出臺(tái),對(duì)學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)改善工作提出具體要求,更進(jìn)一步表明中國(guó)在解決留守兒童問(wèn)題上的堅(jiān)定決心和不懈努力。“用愛(ài)傳遞 最好開(kāi)始”公益項(xiàng)目正是在這一背景下發(fā)起,旨在為留守兒童創(chuàng)造更好的健康成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)條件。

值得一提的是,本次公益項(xiàng)目也將關(guān)注和支持西安及周邊地區(qū)福利院兒童、留守兒童、困境兒童的營(yíng)養(yǎng)需求,守護(hù)他們?cè)谔厥鈺r(shí)期的營(yíng)養(yǎng)和健康,讓寶寶口糧不斷,封城不封愛(ài)!

談及參與本次公益項(xiàng)目,李晨表示“有幸成為美贊臣的品牌大使”,并稱(chēng)這個(gè)新身份“責(zé)任重大”。他同時(shí)表示:“我很開(kāi)心找到和我志同道合的伙伴——美贊臣!美贊臣關(guān)注留守兒童營(yíng)養(yǎng),致力于用愛(ài)傳遞,給寶寶更好的開(kāi)始!”

為進(jìn)一步呼吁公眾關(guān)注祖國(guó)希望、幫助孩子們成長(zhǎng),李晨特意連同美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平向屏幕前的觀眾一起以“比心”傳遞愛(ài)心,希望大家積極參與本次公益項(xiàng)目,讓自己與美贊臣中國(guó)的這份心意能飛到更多的孩子心里,溫暖更多孩子!

以愛(ài)攜手浙江衛(wèi)視,共啟一年最好開(kāi)始

美贊臣中國(guó)與浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,在晚會(huì)上宣布啟動(dòng)公益計(jì)劃,體現(xiàn)了美贊臣中國(guó)對(duì)守護(hù)母嬰健康的承諾,也體現(xiàn)了本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以后的美贊臣中國(guó)對(duì)本地市場(chǎng)的深入洞察和準(zhǔn)確把握。

跨年晚會(huì)是廣大觀眾辭舊迎新的重要電視節(jié)目,在這一時(shí)刻以“傳遞愛(ài)”的方式與觀眾共迎“最好的開(kāi)始”,無(wú)疑將很好地拉近了與中國(guó)消費(fèi)者的情感距離,密切與家家戶(hù)戶(hù)的聯(lián)系。朱定平表示:“跨年晚會(huì)寄托著人們對(duì)于在新一年得到最好開(kāi)始的期盼,我們?cè)谶@個(gè)時(shí)刻‘給寶寶一生最好的開(kāi)始’,就是要讓萬(wàn)千中國(guó)家庭感受到美贊臣始終相伴,讓116年的愛(ài)和溫暖延續(xù)下去。浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)當(dāng)然是具有全國(guó)影響力的視覺(jué)盛宴,但與之相比,美贊臣中國(guó)更看重的是與浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)特設(shè)主題內(nèi)涵的理念認(rèn)同。”

今年,浙江衛(wèi)視以“想把我唱給你聽(tīng)”為跨年晚會(huì)主題,把幸福、美好、青春、熱愛(ài)的元素有機(jī)融入節(jié)目,與觀眾共同謳歌美好時(shí)代,共享美好生活。而在美贊臣中國(guó)看來(lái),“想把愛(ài)唱給你聽(tīng)”是一種對(duì)愛(ài)和溫暖的有力詮釋,希望借助跨年晚會(huì)這一平臺(tái)集聚行業(yè)力量,齊唱公益之歌。

同時(shí),美贊臣中國(guó)與浙江衛(wèi)視的此次戰(zhàn)略合作,也是本地化運(yùn)營(yíng)以后品牌的全新亮相,是美贊臣中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的重要載體,美贊臣中國(guó)將借助浙江衛(wèi)視這個(gè)極具影響力的平臺(tái),向全國(guó)人民展現(xiàn)新美贊臣中國(guó)溫暖有愛(ài)的品牌形象。

“愛(ài)心公益+伙伴共創(chuàng)”探索開(kāi)創(chuàng)母嬰行業(yè)先河

本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)伊始,美贊臣中國(guó)就確定了強(qiáng)化“決策鏈”、“價(jià)值鏈”、“數(shù)字鏈”等一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略以激活價(jià)值生態(tài)圈,由此開(kāi)拓了國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的全新樣本和路徑,得到了業(yè)界高度認(rèn)可。在本地化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,美贊臣中國(guó)進(jìn)一步實(shí)踐“給寶寶一生最好的開(kāi)始”的企業(yè)使命,別出心裁地在浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上開(kāi)啟公益計(jì)劃,就是基于“價(jià)值鏈”作出的一次更創(chuàng)新,更具感召力的“公益+伙伴共創(chuàng)”探索。

通過(guò)開(kāi)展“公益+伙伴共創(chuàng)”,美贊臣中國(guó)緊密團(tuán)結(jié)價(jià)值生態(tài)圈中的重要伙伴,將一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的志同道合的重要節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為公益事業(yè)的“放大器”,帶動(dòng)生意伙伴參與公益共創(chuàng),在愛(ài)心“大合唱”中共同彰顯公益價(jià)值、履行企業(yè)使命。

從參與者到影響者、倡導(dǎo)者、平臺(tái)搭建者,美贊臣中國(guó)的公益永遠(yuǎn)在路上,一直積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營(yíng)養(yǎng)需求兒童等群體營(yíng)養(yǎng)狀況,發(fā)起“關(guān)愛(ài)至初·生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)改善公益計(jì)劃”、“為愛(ài)戰(zhàn)‘疫’·守護(hù)新生”等公益項(xiàng)目,并通過(guò)構(gòu)建更廣泛的社會(huì)影響力平臺(tái),力爭(zhēng)為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值,帶來(lái)積極改變。2020年底,廣州市美贊臣公益基金會(huì)正式成立,標(biāo)志著美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺(tái)化和可持續(xù)化的新篇章。

用愛(ài)傳遞,更好開(kāi)始。2022年伊始,在“健康中國(guó)”積極推進(jìn)中,在傳遞愛(ài)和溫暖的公益計(jì)劃帶動(dòng)下,中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)改善無(wú)疑將迎來(lái)更好的開(kāi)始;主動(dòng)踐行企業(yè)使命的美贊臣中國(guó)與中國(guó)家庭的攜手同行也將迎來(lái)新的躍升和美好前景。

[1] 美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)包括美贊臣營(yíng)養(yǎng)品(中國(guó))有限公司、美贊臣營(yíng)養(yǎng)品(香港)有限公司、美強(qiáng)生營(yíng)養(yǎng)品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)中心(中國(guó))有限公司、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品技術(shù)(廣州)有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

關(guān)于美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)

美贊臣于1905年創(chuàng)立,始終堅(jiān)持以科學(xué)為本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,為全球嬰幼兒提供科學(xué)營(yíng)養(yǎng),致力于“給寶寶一生最好的開(kāi)始”。創(chuàng)立116年來(lái),美贊臣所生產(chǎn)的70多種營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品行銷(xiāo)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),其中包括20多種針對(duì)特殊營(yíng)養(yǎng)需求和代謝問(wèn)題的特殊配方產(chǎn)品。

1993年,美贊臣正式進(jìn)入中國(guó),生產(chǎn)基地位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)東基夏園路,占地面積約六萬(wàn)平方米,銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)中國(guó)。2011年,投資額超過(guò)一億元人民幣的“美贊臣中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心“在廣州成立,推動(dòng)了中國(guó)與全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的交流進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展。

在中國(guó),消費(fèi)者熟悉的藍(lán)臻、鉑睿、安兒寶、全躍、親舒、早產(chǎn)兒出院后配方、無(wú)乳糖配方等嬰幼兒配方產(chǎn)品每天都在守護(hù)孩子們的健康成長(zhǎng)。美贊臣也以專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)的精神,情系母嬰健康,聚焦兒童早期發(fā)展。

美贊臣在中國(guó)一直積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營(yíng)養(yǎng)需求兒童等群體營(yíng)養(yǎng)狀況,發(fā)起“關(guān)愛(ài)至初?生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)改善公益計(jì)劃”、“幸福萬(wàn)家·母嬰1000天健康行動(dòng)——‘嬰愛(ài)1+1’母嬰營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃”、“為愛(ài)戰(zhàn)‘疫’·守護(hù)新生”等公益項(xiàng)目,通過(guò)構(gòu)建更廣泛的社會(huì)影響力平臺(tái),力爭(zhēng)為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值,帶來(lái)積極改變。2020年底,廣州市美贊臣公益基金會(huì)正式成立,它是美贊臣長(zhǎng)期奉獻(xiàn)中國(guó)、守護(hù)健康、共建未來(lái)的鄭重承諾,也標(biāo)志著美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺(tái)化和可持續(xù)化的新篇章。

2021年9月9日,春華資本完成了對(duì)利潔時(shí)旗下大中華區(qū)(包括內(nèi)地及港臺(tái)地區(qū))嬰幼兒配方奶粉和兒童營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)(即美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán))92%股權(quán)的收購(gòu),美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)開(kāi)始了本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的全新階段,開(kāi)拓了國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)的全新樣本和路徑。

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