2021年9月25日，北大荒完達(dá)山“高寒A2有機(jī) 國粉‘菁美’綻放”新品上市發(fā)布會(huì)如期召開。在北大荒完達(dá)山領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、渠道專家、經(jīng)銷商的共同見證下，完達(dá)山三款“高寒生態(tài)奶”概念下的系列新品煥然新生，正式亮相。

北大荒完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張新坡在發(fā)布會(huì)上發(fā)表致辭演講，強(qiáng)調(diào)指出北大荒完達(dá)山在國粉崛起、奶業(yè)振興道路上的引領(lǐng)地位，并指明了發(fā)展道路與方向：未來北大荒完達(dá)山將有效推動(dòng)企業(yè)變革，確保專業(yè)化、體系化、市場化運(yùn)營機(jī)制，營造責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、協(xié)同、高效的組織文化氛圍，護(hù)航完達(dá)山乳業(yè)可持續(xù)更健康跨越式發(fā)展。這些舉措將讓北大荒完達(dá)山在新時(shí)期新階段高舉國粉崛起大旗，實(shí)現(xiàn)“菁美”綻放。

國粉崛起 人心所向

面對持續(xù)下降的人口出生率，產(chǎn)業(yè)的加速重構(gòu)，行業(yè)的快速洗盤，奶粉行業(yè)面臨著增量市場和存量市場雙重萎縮的局面，嬰配粉市場進(jìn)入了存量博弈的階段。與國外品牌奶粉不同，國產(chǎn)品牌奶粉的市場份額持續(xù)走高，這本質(zhì)上與消費(fèi)者預(yù)期改變、國內(nèi)品牌奶粉企業(yè)的勵(lì)精圖治息息相關(guān)。

近些年，隨著民族自信和國貨品質(zhì)的提升，消費(fèi)者的意向天平逐漸向國內(nèi)品牌傾斜，這讓長久以來高品質(zhì)低價(jià)位的國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌迎來了難得的發(fā)展紅利期。在乳品行業(yè)，這一趨勢也極為明顯，特別是奶粉品類：曾經(jīng)的國產(chǎn)品牌奶粉經(jīng)歷過快速發(fā)展，但以2008年的三聚氰胺事件為分水嶺，國產(chǎn)品牌奶粉經(jīng)歷了十幾年的“至暗時(shí)刻”，被洋品牌、合資品牌奶粉搶占了大量市場份額；而通過制度的不斷完善、標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升以及奶粉廠商的持續(xù)自律，國產(chǎn)品牌奶粉的口碑逐漸好轉(zhuǎn)，廣大消費(fèi)者的信任度逐漸提高，特別是在疫情之后，國產(chǎn)品牌奶粉的份額增幅明顯。

創(chuàng)新升級 高寒生態(tài)由概念落地實(shí)踐

國產(chǎn)品牌奶粉的蓬勃發(fā)展的根源在于能夠不斷創(chuàng)新升級，持續(xù)滿足人民日益增長的消費(fèi)需求，因而能夠持續(xù)承接行業(yè)紅利。

今年7月，由中國奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟等舉辦的高寒生態(tài)奶業(yè)發(fā)展高峰論壇舉行，與會(huì)專家系統(tǒng)介紹了高寒地區(qū)發(fā)展奶牛養(yǎng)殖及乳制品加工的優(yōu)勢。“高寒生態(tài)奶業(yè)”新賽道正式開辟，北大荒完達(dá)山借此開辟了一條細(xì)分賽道，實(shí)現(xiàn)了高寒生態(tài)奶源的產(chǎn)地限定，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源整合，助力中國奶業(yè)實(shí)現(xiàn)全面振興。

“高寒生態(tài)奶”的概念因此成為北大荒完達(dá)山進(jìn)行新品類戰(zhàn)略落地以及產(chǎn)品創(chuàng)新的全新方向，本次發(fā)布會(huì)發(fā)布的三款產(chǎn)品也是承接“高寒生態(tài)奶”概念，針對嬰幼兒推出菁美A2有機(jī)嬰配粉，針對中老年群體推出黃金季系列，針對國民健康推出煥新升級的經(jīng)典1958。在未來，北大荒完達(dá)山將卡位“高寒生態(tài)奶”概念，實(shí)現(xiàn)奶源限定，持續(xù)打造奶源優(yōu)勢明顯的奶粉產(chǎn)品，為國粉崛起開辟新道路。

產(chǎn)業(yè)要素第一 市場競爭第二

實(shí)現(xiàn)國粉崛起乃至奶業(yè)振興，是中國乳企共同的責(zé)任。但對于其他性質(zhì)的企業(yè)，市場競爭是永恒不變的需要率先考慮的要素，企業(yè)經(jīng)營的核心目標(biāo)是利潤；而國有性質(zhì)企業(yè)則不同，它們需將產(chǎn)業(yè)要素放在首位，北大荒完達(dá)山作為國有企業(yè)，必然起到模范帶頭的作用，乳業(yè)振興與發(fā)展的重任也自然而然地落在了北大荒完達(dá)山的身上。

我們有理由相信，具備更高使命的北大荒完達(dá)山將在實(shí)現(xiàn)中國國粉崛起、乳業(yè)振興的道理上探索及引領(lǐng)行業(yè)走向更為輝煌的未來。

新時(shí)期 新標(biāo)準(zhǔn) 新格局

2021年，是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是北大荒完達(dá)山全新出發(fā)的一年，未來五年，北大荒完達(dá)山將圍繞打造國粉經(jīng)典領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國高寒生態(tài)健康乳制品領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)國粉崛起乃至奶業(yè)振興探索新方向、樹立新標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)奶粉行業(yè)也將迎來巨變。

“高寒生態(tài)奶”概念由提出到落地實(shí)踐，用時(shí)之短、效率之高，體現(xiàn)了北大荒完達(dá)山作為“奶粉國家隊(duì)”正在以全新的面貌走向前景清晰的未來。除了“高寒概念奶”這一新興賽道的開辟，北大荒完達(dá)山將通過“三優(yōu)三強(qiáng)一新”七大舉措，即優(yōu)戰(zhàn)略、優(yōu)體系、優(yōu)人才、強(qiáng)品牌、強(qiáng)品類、強(qiáng)基地、創(chuàng)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)優(yōu)體系、外塑形象，以全新的品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)跨越式發(fā)展，構(gòu)建乳業(yè)新格局。將自身打造為中國高寒生態(tài)健康乳制品領(lǐng)導(dǎo)者，持續(xù)夯實(shí)國粉領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。